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NOTRE ACTUALITÉ
NOS NEWSLETTERS
Comme tous les mois , nous nous retrouvons pour présenter l’actualité économique nantaise. Et, le mois d’ octobre a été riche à Nantes! Voici les actualités de trois entreprises - La Tête Haute, Frères Toque et Gueule de Joie, qui nous ont particulièrement marquées !
Comme tous les mois , nous nous retrouvons pour présenter l’actualité économique nantaise. Et, le mois de septembre a été riche à Nantes! Voici les actualités de trois entreprises - La Belle Boîte, Abely et Wiink, qui nous ont particulièrement marquées !
Comme tous les mois , nous nous retrouvons pour présenter l’actualité économique locale. Et, le mois d' août a été riche à Nantes! Voici les actualités de trois entreprises - Grimp, i-SEP, Vaubernier, qui nous ont particulièrement marquées !
Comme tous les mois , nous nous retrouvons pour présenter l’actualité économique locale. Et, le mois de juillet a été riche à Nantes! Voici deux entreprises - Unicy et Soofût et une initiative, qui ont spécialement retenu notre attention!
Comme tous les mois , nous nous retrouvons pour présenter l’actualité économique locale. Et, le mois de juin a été riche à Nantes! Voici trois entreprises - WeTradeLocal.io, Lhyfe et Célérifère, qui ont spécialement retenu notre attention!
Comme tous les mois , nous nous retrouvons pour présenter l’actualité économique locale. Et, le mois de mai a été riche à Nantes! Voici trois entreprises (Tallineau, Ecov et Petit Picotin) qui ont spécialement retenu notre attention!
Comme tous les mois , nous nous retrouvons pour présenter l’actualité économique locale. Et, le mois d'avril a été riche en actualités économiques dans la ville de Nantes . Nous présentons aujourd’hui deux entreprises Underdog, Bout’ à Bout’ et un projet L’atelier des initiatives.
Trois initiatives ont récemment été mises en place pour encourager l'entrepreneuriat des femmes et lutter contre les discriminations de genre à Nantes. La première porte sur la promotion d'une ville non sexiste d'ici 2030, la deuxième consiste en la mise en place du "Be a boss Tour" pour stimuler l'entrepreneuriat des femmes, et la troisième concerne l'organisation de la semaine de la sensibilisation des jeunes à l'entrepreneuriat féminin.
Découvrez les trois initiatives du mois de février.
Découvrez les trois initiatives du mois de Janvier.
NOTRE JUNIOR-ENTREPRISE
Cette année plus que jamais, Audencia Junior Conseil renforce son engagement dans la RSE!
Notre président vous en dit plus sur Audencia Junior Conseil.
RESPONSABILITÉ SOCIÉTALE
DES ENTREPRISES
Quels sont les divers labels RSE ? Comment Audencia Junior Conseil peut vous aider dans la mise en place d'une stratégie RSE au sein de votre entreprise ? Découvrez les réponses à ces questions dans cet article.
Découvrez notre nouvelle offre RSE composée de 3 modules : Diagnostic RSE, Stratégie RSE et Implication des parties prenantes.
On entend par Gaz à effet de serre (GES) les gaz qui absorbent une partie des rayons solaires en les redistribuant sous la forme de radiations au sein de l'atmosphère terrestre, phénomène appelé effet de serre. Parmi eux, figure le Dioxyde de carbone (CO2), issu de la combustion des énergies fossiles (pétrole, charbon) et de la biomasse, mais pas seulement. Selon le Groupe Intergouvernemental d’Experts sur l’Évolution du Climat (GIEC), plus d’une quarantaine de gaz à effet de serre ont été recensés. Ceux-ci participent grandement au réchauffement climatique ; c’est pourquoi, issus de ce constat, des accords entre les pays ont été signés pour permettre une limitation des émissions de GES dans l’atmosphère. L’accord de Paris notamment, adopté par 196 parties lors de la Cop 21 en 2015 vise à limiter le réchauffement climatique à un niveau inférieur à 2 °C, de préférence à 1,5°C, par rapport au niveau préindustriel. Pour concrétiser cet objectif, les pays se sont engagés à limiter leurs émissions de GES .
À mesure qu’elles se succèdent, les générations se digitalisent. Les générations Y et Z ont un accès facile à internet et cet accès continu aux informations du monde a exacerbé une intolérance à l’injustice. Ce phénomène est accentué par le fait que l’information négative fait davantage saillie dans le paysage numérique. En effet, les internautes disent surtout ce qui leur déplait et ils ont à disposition les outils qui leur permettent de le faire sans aucune censure. Dans une « Enquête sur la communication de marque Employeur » réalisée par StepOne , 95 % des candidats affirment se renseigner préalablement sur le Net à l’égard d’une entreprise avant de déposer leur candidature. Une réputation affectée a pour conséquence de réduire drastiquement le nombre de postulants à 10 %. Par conséquent, dans ce contexte, les entreprises ont intérêt à travailler sur ce qu’on appelle la marque-employeur c’est-à-dire la marque perçue dans la relation non pas de consommation, mais de collaboration qu’on a avec l’entreprise. La marque-employeur se définit comme une stratégie de marketing RH qui consiste en différents leviers actionnés en vue de fidéliser les internes et de rendre l’entreprise attractive auprès des externes. Cette stratégie est en ce sens semblable à du marketing car elle repose sur la création d’une valeur perçue. Seulement, la marque-employeur dépasse cette simple idée car elle implique nécessairement d’étayer son discours par des initiatives et des caractéristiques réelles en interne. En effet, les salariés sont les garants de la cohérence de votre discours et n’hésiteront pas à vous le faire savoir s’il s’écarte un peu trop de ce qu’ils vivent dans l’entreprise. Ainsi, la marque-employeur a pour but d’augmenter la notoriété et de promouvoir l’authenticité ainsi que les valeurs de l’entreprise afin de se classer au top des employeurs attractifs et motivants (par inspiration). Marque-employeur : une stratégie a priori externe Prise dans son axe externe, la marque-employeur repose essentiellement sur une communication RH qui valorise la vie en entreprise et promeut son authenticité, en affirmant les valeurs qu’elle entend défendre. En substance, il faut que votre entreprise ait une personnalité agréable (authentique avec des valeurs) pour séduire les talents, qu’elle soit un lieu de travail épanouissant pour eux et enfin qu’elle soit une structure performante afin qu’ils se sentent utiles. Une communication efficace sur les plateformes numériques (LinkedIn, site de recrutement, etc.) aura pour conséquence l’augmentation de l’afflux de candidatures, ce qui résorbera les difficultés de métiers en tension et augmentera l’efficacité du recrutement. Au lieu de vous baser sur une campagne de recrutement à court terme où vous allez chercher les talents, la marque-employeur s’installe durablement dans les esprits et attire les talents à vous en vous épargnant les coûts de campagnes de recrutement. Ce qui se vit à l’intérieur se voit à l’extérieur Une stratégie de marque-employeur ne saurait se limiter à une simple communication orientée vers l’extérieur et en particulier vers les talents. En effet, afin qu’elle soit efficace, la stratégie doit reposer sur des fondements solides. Ces fondements ce sont les collaborateurs de l’entreprise. C’est en effet eux les porte-paroles et les témoins des valeurs que vous entendez défendre et de la vie de l’entreprise. En même temps, en mettant en place des initiatives internes vous évitez l’absentéisme, le sabotage et vous favorisez plutôt l’engagement et la fidélité. Selon l’étude « State of a global workplace » de l’institut Gallup il y a en France, 20 % d’actifs en activité qui déclarent délibérément saboter leur entreprise. En résolvant ce comportement lié à la perte de motivation vous éviterez des pertes significatives de résultat à votre entreprise. Par ailleurs, il en va de votre crédibilité car un candidat fraichement recruté s’attendra à retrouver l’« ambiance détendue » , « la culture du respect » que vous promouviez. Ainsi, il faut communiquer, mais ne pas communiquer à propos de telle valeur qu’un nouvel employé ne retrouverait pas une fois en poste. Une stratégie globale et cruciale Aux vues de sa portée, la stratégie de marque-employeur est un enjeu majeur pour une entreprise. C’est par elle que l’entreprise prendra conscience et (si c’est déjà fait) affirmera son identité, ses convictions, sa culture et ses valeurs. C’est en somme un positionnement RH qui doit infuser dans chacune des parties prenantes et dépasser le cadre de l’entreprise. Ce positionnement, aux vues de l’évolution de la société, devient de plus en plus crucial à mettre en place. Audencia Junior Conseil est formée pour livrer des diagnostics exhaustifs à une entreprise désireuse de mener une stratégie de marque-employeur. L’ambition d’Audencia d’être l’école de référence en matière de RSE dote ses étudiants de compétences solides sur les dimensions environnementales et sociales des entreprises. En attirant à vous les talents et en fidélisant les talents déjà présents au sein de votre entreprise, la marque-employeur installera une dynamique pérenne qui améliorera les performances globales de votre entreprise.
Cette année plus que jamais, Audencia Junior Conseil renforce son engagement dans la RSE!
LE MONDE DE L'ENTREPRISE
Cette maxime formulée par l’ancien rugbyman Roger Etcheto semble être de mise pour un tout autre sport : le Padel. En effet, si ce sport singulier entre le tennis et squash attire tant de monde c’est principalement pour son côté ludique, mais aussi en raison de l’environnement inhérent. Un univers convivial où il est presque inimaginable d’envisager une partie ou un tournoi sans un passage au bar/restaurant du club. Aujourd’hui la FFT estime à 400000 le nombre de pratiquants en France*. Une augmentation de près de 500 % en 4 ans donc, puisque la fédération nationale recensait environ 80000 joueurs en 2019. Si vous doutez encore de l’engouement en France autour de ce sport d’origine hispanique, une autre donnée peut être étudiée : le nombre de tournois organisés au cours de l’année 2022. Convivialité et compétition n’étant pas antonyme c’est 4 818 tournois de Padel qui ont eu lieu en 2022 soit une augmentation de 286 % selon Padel Magazine par rapport à 2021. Face à ce phénomène de croissance, nous nous intéresserons au marché du Padel français. A quel point ce marché est-il développé en France et quelles sont ses sources de dynamisme ? Dans un second temps nous verrons les perspectives quant à une poursuite de croissance du marché français.
Introduction
Alors 3...2...1... action, analysons ensemble les facteurs qui ont fait du cinéma une véritable puissance économique La technologie joue un rôle prépondérant dans l’industrialisation du cinéma. Le développement de systèmes de production efficaces par des studios hollywoodiens tels Warner Bros., MGM et Paramount, pour ne citer qu’eux, a fondamentalement accéléré le nombre de sorties de films par an, et ce, dès 1930. Réduction des coûts de production, réutilisation des décors et starification des acteurs ont fait du 7ème art un commerce très lucratif. Les studios de cinéma investissent massivement dans la production de blockbusters qui peuvent être très rémunérateurs grâce à la vente de billets, de droits de diffusion, de produits dérivés etc... Si aujourd’hui, la rédaction de scénarios demeure entièrement humaine, il ne semblerait pas surprenant que, d’ici quelques décennies, les IA soient entièrement à l’origine de notre divertissement cinématographique. Déjà, en 2016, une équipe de chercheurs de l'Université de New York a utilisé une IA pour écrire le scénario d’un court métrage intitulé "Sunspring", grâce à un algorithme qui a analysé des centaines de scripts de films !
Avec près de 9 milliards d’euros de chiffre d’affaires en France en 2022 et une croissance annuelle moyenne avoisinant les 8%, le marché de la sneakers est aujourd’hui le cœur de bouleversements d’un modèle économique. Tout d’abord que désigne-t-on par sneakers ? Le terme de sneakers renvoie à des chaussures légères, des baskets, qui à l’origine furent conçues pour le sport mais aujourd’hui tournées vers un usage quotidien, comme de véritables objets de mode.
Avant de commencer l’article, j’aimerais que nous réfléchissions quelques secondes… Quelle image a-t-on du Business de manière générale ? Si je vous demande un film traitant de Business, auquel pensez-vous ? Certains ont-ils eu l’image d’un monde frauduleux de requins, qu’ils ont associé au Loup de Wall Street ? D’autres ont-ils pensé à un monde de réussite personnelle avec des films de « Self-made man » comme Le Fondateur ou The Social Network ? Les autres se sont-ils projetés dans un bain de sang pour se hisser au sommet du Business avec des films comme Scarface ou The Gentlemen ?
ENTREPRENEURIAT
La crise de la Covid 19 a mis en exergue la fragilité de l’économie française et sa dépendance vis-à-vis du reste du monde, notamment de la Chine. C’est pourquoi Emmanuel Macron a appelé à la relocalisation d’une partie de notre production industrielle (« Notre priorité est de produire davantage en France et en Europe ») et a salué la production intensive de masques « Made in France ». Cette ambition politique et économique est soutenue par une large majorité des français puisque depuis quelques années déjà, les consommateurs changent leurs habitudes pour être plus responsables. En effet, en 2018, selon un sondage IFOP, plus de la moitié des Français regarde le pays de fabrication au moment d’acheter un produit ou un service et 74% des Français seraient prêts à payer plus cher pour un produit « Made in France » (ce chiffre est stable depuis 2011).
DIGITAL
Une nouvelle boutique, aussi belle soit-elle, peut ne pas attirer de visiteurs et ce, parce qu’elle est située dans une ruelle mal éclairée, qui plus est en périphérie, qui lui confère peu de visibilité. Lorsqu’on parle de référencement naturel (Search Engine Optimisation en anglais), il s’agit exactement du même raisonnement. Votre site internet est votre vitrine . Cependant, pour comprendre les rouages de l’acquisition client en ligne, il faut bien distinguer la qualité du site internet de sa visibilité . Pour qu’un site internet crée de la valeur il est nécessaire de cumuler qualité et visibilité. Le SEO est un des trois grands leviers webmarketing (SEO, SEA, médias sociaux) permettant d’améliorer sa visibilité et ainsi d’acquérir des visiteurs sur ses plateformes web. Il comporte de nombreux avantages comparatifs par rapport aux autres leviers. Les médias sociaux demanderont un investissement en temps très régulier pour créer du contenu de qualité à intervalles rapprochés, afin d’obtenir de la visibilité auprès des utilisateurs. Le SEA (Search Engine Advertising) fonctionne par l’achat de bannières publicitaires sur le Web auprès de Google Ads, la régie publicitaire de Google. Pour être efficace sur la durée, cette stratégie doit être renouvelée régulièrement, ce qui engage financièrement l’entreprise. Le SEO présente ainsi un intérêt majeur pour une entreprise car le retour sur investissement est durable . Pourquoi le SEO ? Le SEO génère de la visibilité pour un site internet, en améliorant sa position dans le classement des résultats de recherche pour les requêtes ordonnées par l’utilisateur au moteur de recherche. Cette stratégie s’articule donc autour du comportement du consommateur sur internet et tient compte de la requête, laquelle se compose de mots-clés. En France 90 % du trafic des recherches internet se fait sur Google (Business Insiders, février 2019). Google est donc le canal sur lequel va se concentrer la stratégie de visibilité. À mesure qu’on descend dans le classement des résultats de recherche, le nombre de clics se dégrade et au-delà de la 1e page, la perte de clics est drastique . Il y a donc une corrélation directe entre la position d’un site web dans les résultats de recherche d’une requête entrée dans un moteur de recherche et l’acquisition de visiteurs . C’est donc à ce niveau que le SEO agit afin de garantir la visibilité de votre vitrine en ligne. Un SEO qui progresse dans un monde virtuel en expansion Dans l’optique d’actualiser le processus SEO à la lumière des enjeux de notre ère, Google prévoit une refonte de son fonctionnement. En effet, l’utilisation des téléphones occupe une part de plus en plus importante et tend à dépasser celle des ordinateurs. Par conséquent, l’optimisation des sites internet sur smartphone va entrer en ligne de compte de manière importante dans la position de ceux-ci. Il est donc crucial de négliger aucun aspect du SEO. De plus, le développement des nouvelles technologies de l’information et de la communication ainsi que du BIG DATA est très rapide. De nouvelles techniques voient le jour chaque année, afin de toujours mieux maîtriser le comportement du consommateur. C’est le cas du SEO vocal , qui ajoute une corde à l’arc du SEO, déjà bien pourvu. Afin de ne pas être rapidement débordé par ces améliorations et d’éviter de devenir obsolète, une entreprise a intérêt à les intégrer. Le coût d’un tel l’investissement doit être rapporté à la tendance du trafic web qui va croissant, à plus forte raison dans un contexte de crise sanitaire, où l’accès aux commerces physiques est limité et où le trafic commercial en ligne dépasse le trafic physique . Le SEO s’établit donc comme la pierre angulaire d’une stratégie marketing aboutie pour une entreprise. Il s’agit d’atteindre le consommateur, de le faire entrer dans la boutique (en ligne), de lui plaire afin de générer un comportement d’achat. De fait, aujourd’hui la communication en ligne est celle qui occupe le plus de place et à laquelle le consommateur est le plus réceptif, ce qui rend nécessaire de veiller à votre positionnement webmarketing . L’analyse technique du SEO Le Search Engine Optimisation fonctionne au travers d’une trinité dont il est nécessaire d’avoir les clés afin d’être visible sur le Web. Le SEO s’articule autour de 3 axes : la technique, le contenu et la popularité . La technique dans l’optimisation d’un site internet Google est un moteur de recherche appelé spider ou crawler, c’est-à-dire qu’il parcourt le web en suivant les liens présents sur les sites internet comme le ferait une araignée. Dès lors qu’il arrive sur une page il lit cette dernière via un procédé appelé « scraping ». Pour qu’un site soit bien positionné, il est nécessaire que cette phase d’analyse se fasse en toute fluidité . D’où la nécessité de réaliser un audit SEO afin que puisse être recensé l’ensemble des freins qui perturbent le crawler. Ainsi, lors de la création d’un site internet il est essentiel de veiller à son architecture avant même de songer à construire sa machine à contenu. Le SEO on-page débute donc par le contrôle de 4 points : • L’ URL qui est propre à chaque page. • Le code HTML qui correspond au langage utilisé dans l’élaboration d’une page. Un contrôle fin est exigé afin de s’assurer que la page est tant visible pour l’usager que pour le bot qui va venir référencer votre site. • Le maillage interne qui représente les différents liens qui renvoient à d’autres pages du site. • Les balises structurantes : aussi appelées titres de paragraphe, elles viennent structurer votre contenu et instaurer un ordre améliorant le référencement. Le contenu d’un site internet Un site bien optimisé mais vide ne vaut rien. Vous l’aurez bien compris, pour persévérer dans votre référencement il est essentiel de produire du contenu régulièrement . Un bon positionnement est éphémère s’il n’est pas entretenu face à ses concurrents. Ainsi, une stratégie SEO nécessite un référencement de vos mots-clés phares , lesquels représentent votre entreprise, métier, activité ou encore produit. On recense ainsi 5 types de mots-clés : • Les mots-clés de marque : Ils sont relatifs à votre marque, son nom, celui des produits, etc. • Les mots-clés généralistes : Souvent composés d’un seul mot : exemple « Junior-entreprise ». • Les mots-clés d’information : Souvent sous la forme de question : exemple « Quelles Junior-Entreprises créent des sites internet ? » • Les mots-clés d’intention : Ils commencent par des verbes d’intention ou d’action : Dans le cas d’AJC ce sera « Faire une campagne de communication ». • Les mots-clés locaux ou de navigation : Ils indiquent une zone géographique ou un désir de se déplacer : pour AJC ce sera « Cabinet de conseil Nantes ». Ces mots-clés, une fois répertoriés, doivent être insérés dans vos textes de manière pertinente en fonction des paragraphes et des balises structurantes. Une page sans problème de qualité génère 11,9 fois plus de trafic . La popularité d’un site internet En 2019, 5,5 milliards de requêtes étaient effectuées chaque jour . Parmi toutes ces requêtes, plusieurs d’entre elles ont mentionné un site qui n’est pas le vôtre et vous ont pour autant rapporté du trafic . Cela est dû à la présence de liens externes qui renvoient les usagers vers votre site. Ce SEO off-page est également pris en compte par le crawler dans la mesure où il démontre la confiance des autres sites à l’égard du vôtre. Vous avez, dès lors, un statut d’expert à l’égard de Google qui considère ces liens comme de réelles plus-values. Agissez dans un monde connecté en faisant appel à notre accompagnement sur-mesure À l’heure où la digitalisation semble atteindre son paroxysme en raison d’une crise sanitaire qui a exigé du monde professionnel une adaptation pour rebondir , AJC, fort de son expérience et de ses valeurs, a souhaité apporter la meilleure réponse en interne et en externe. En interne, au moment de la pandémie, Audencia Junior Conseil s’est doté d’un site internet tout neuf, qui s’appuie sur une solide stratégie de référencement naturel. Concernant la réponse externe, la Junior-Entreprise d’Audencia est fière de collaborer désormais avec l’ École Centrale de Nantes . Cette collaboration récente a permis de mutualiser notre expertise et nos savoir-faire afin de mettre au point un accompagnement unique. Ainsi, il s’agira d’ accompagner les entrepreneurs dans la création d’un site internet et son référencement , selon les exigences professionnelles. Collaborer avec Audencia Junior Conseil, c’est souhaiter travailler avec des étudiants dynamiques qui vivent au cœur de l’ère digitalisée dans laquelle nous sommes. C’est aussi faire confiance à son équipe de 21 juniors entrepreneurs mobilisés autour d’un projet commun : participer à la montée en compétences des entrepreneurs tout en développant une Junior-Entreprise existant depuis plus de 42 ans .
CRISE SANITAIRE
Explications sur un dispositif plus que jamais d'actualité.
