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Le référencement naturel, une démarche indispensable au développement de l’entreprise
mai 04, 2021
Qu'est-ce que le SEO?
Une nouvelle boutique, aussi belle soit-elle, peut ne pas attirer de visiteurs et ce, parce qu’elle est située dans une ruelle mal éclairée, qui plus est en périphérie, qui lui confère peu de visibilité. Lorsqu’on parle de référencement naturel (Search Engine Optimisation en anglais), il s’agit exactement du même raisonnement. Votre site internet est votre vitrine. Cependant, pour comprendre les rouages de l’acquisition client en ligne, il faut bien distinguer la qualité
du site internet de sa visibilité. Pour qu’un site internet crée de la valeur il est nécessaire de cumuler qualité et visibilité.
Le SEO est un des trois grands leviers webmarketing
(SEO, SEA, médias sociaux) permettant d’améliorer sa visibilité et ainsi d’acquérir des visiteurs sur ses plateformes web. Il comporte de nombreux avantages comparatifs
par rapport aux autres leviers. Les médias sociaux
demanderont un investissement en temps très régulier pour créer du contenu de qualité à intervalles rapprochés, afin d’obtenir de la visibilité auprès des utilisateurs. Le SEA
(Search Engine Advertising) fonctionne par l’achat de bannières publicitaires sur le Web auprès de Google Ads, la régie publicitaire de Google. Pour être efficace sur la durée, cette stratégie doit être renouvelée régulièrement, ce qui engage financièrement l’entreprise. Le SEO
présente ainsi un intérêt majeur pour une entreprise car le retour sur investissement est durable.
Pourquoi le SEO ?
Le SEO génère de la visibilité pour un site internet, en améliorant sa position dans le classement des résultats de recherche pour les requêtes ordonnées par l’utilisateur au moteur de recherche. Cette stratégie s’articule donc autour du comportement du consommateur sur internet et tient compte de la requête, laquelle se compose de mots-clés. En France 90 % du trafic des recherches internet se fait sur Google
(Business Insiders, février 2019). Google est donc le canal sur lequel va se concentrer la stratégie de visibilité.
À mesure qu’on descend dans le classement des résultats de recherche, le nombre de clics se dégrade et au-delà de la 1e page, la perte de clics est drastique. Il y a donc une corrélation directe entre la position d’un site web dans les résultats de recherche d’une requête entrée dans un moteur de recherche et l’acquisition de visiteurs. C’est donc à ce niveau que le SEO agit afin de garantir la visibilité de votre vitrine en ligne.
Un SEO qui progresse dans un monde virtuel en expansion
Dans l’optique d’actualiser le processus SEO à la lumière des enjeux de notre ère, Google prévoit une refonte de son fonctionnement. En effet, l’utilisation des téléphones occupe une part de plus en plus importante et tend à dépasser celle des ordinateurs. Par conséquent, l’optimisation des sites internet sur smartphone
va entrer en ligne de compte de manière importante dans la position de ceux-ci. Il est donc crucial de négliger aucun aspect du SEO.
De plus, le développement des nouvelles technologies de l’information et de la communication ainsi que du BIG DATA est très rapide. De nouvelles techniques voient le jour chaque année, afin de toujours mieux maîtriser le comportement du consommateur. C’est le cas du SEO vocal, qui ajoute une corde à l’arc du SEO, déjà bien pourvu. Afin de ne pas être rapidement débordé par ces améliorations et d’éviter de devenir obsolète, une entreprise a intérêt à les intégrer. Le coût d’un tel l’investissement doit être rapporté à la tendance du trafic web qui va croissant, à plus forte raison dans un contexte de crise sanitaire, où l’accès aux commerces physiques est limité et où le trafic commercial en ligne dépasse le trafic physique.
Le SEO s’établit donc comme la pierre angulaire d’une stratégie marketing
aboutie pour une entreprise. Il s’agit d’atteindre le consommateur, de le faire entrer dans la boutique (en ligne), de lui plaire afin de générer un comportement d’achat. De fait, aujourd’hui la communication en ligne est celle qui occupe le plus de place
et à laquelle le consommateur est le plus réceptif, ce qui rend nécessaire de veiller à votre positionnement webmarketing.
L’analyse technique du SEO
Le Search Engine Optimisation fonctionne au travers d’une trinité dont il est nécessaire d’avoir les clés afin d’être visible sur le Web. Le SEO s’articule autour de 3 axes : la technique, le contenu et la popularité.
La technique dans l’optimisation d’un site internet
Google est un moteur de recherche appelé spider ou crawler, c’est-à-dire qu’il parcourt le web en suivant les liens présents sur les sites internet comme le ferait une araignée. Dès lors qu’il arrive sur une page il lit cette dernière via un procédé appelé « scraping ».
Pour qu’un site soit bien positionné, il est nécessaire que cette phase d’analyse se fasse en toute fluidité. D’où la nécessité de réaliser un audit SEO
afin que puisse être recensé l’ensemble des freins qui perturbent le crawler.
Ainsi, lors de la création d’un site internet il est essentiel de veiller à son architecture avant même de songer à construire sa machine à contenu. Le SEO on-page débute donc par le contrôle de 4 points :
• L’URL qui est propre à chaque page.
• Le code HTML qui correspond au langage utilisé dans l’élaboration d’une page. Un contrôle fin est exigé afin de s’assurer que la page est tant visible pour l’usager que pour le bot qui va venir référencer votre site.
• Le maillage interne qui représente les différents liens qui renvoient à d’autres pages du site.
• Les balises structurantes : aussi appelées titres de paragraphe, elles viennent structurer votre contenu et instaurer un ordre améliorant le référencement.
Le contenu d’un site internet
Un site bien optimisé mais vide ne vaut rien. Vous l’aurez bien compris, pour persévérer dans votre référencement il est essentiel de produire du contenu régulièrement. Un bon positionnement est éphémère s’il n’est pas entretenu face à ses concurrents.
Ainsi, une stratégie SEO nécessite un référencement de vos mots-clés phares, lesquels représentent votre entreprise, métier, activité ou encore produit. On recense ainsi 5 types de mots-clés :
• Les mots-clés de marque : Ils sont relatifs à votre marque, son nom, celui des produits, etc.
• Les mots-clés généralistes : Souvent composés d’un seul mot : exemple « Junior-entreprise ».
• Les mots-clés d’information : Souvent sous la forme de question : exemple « Quelles Junior-Entreprises créent des sites internet ? »
• Les mots-clés d’intention : Ils commencent par des verbes d’intention ou d’action : Dans le cas d’AJC ce sera « Faire une campagne de communication ».
• Les mots-clés locaux ou de navigation : Ils indiquent une zone géographique ou un désir de se déplacer : pour AJC ce sera « Cabinet de conseil Nantes ».
Ces mots-clés, une fois répertoriés, doivent être insérés dans vos textes de manière pertinente en fonction des paragraphes et des balises structurantes. Une page sans problème de qualité génère 11,9 fois plus de trafic.
La popularité d’un site internet
En 2019, 5,5 milliards de requêtes
étaient effectuées chaque jour. Parmi toutes ces requêtes, plusieurs d’entre elles ont mentionné un site qui n’est pas le vôtre et vous ont pour autant rapporté du trafic. Cela est dû à la présence de liens externes qui renvoient les usagers vers votre site. Ce SEO off-page
est également pris en compte par le crawler dans la mesure où il démontre la confiance des autres sites à l’égard du vôtre. Vous avez, dès lors, un statut d’expert à l’égard de Google qui considère ces liens comme de réelles plus-values.
Agissez dans un monde connecté en faisant appel à notre accompagnement sur-mesure
À l’heure où la digitalisation semble atteindre son paroxysme en raison d’une crise sanitaire qui a exigé du monde professionnel une adaptation
pour rebondir, AJC, fort de son expérience et de ses valeurs, a souhaité apporter la meilleure réponse en interne et en externe.
En interne, au moment de la pandémie, Audencia Junior Conseil s’est doté d’un site internet tout neuf, qui s’appuie sur une solide stratégie de référencement naturel. Concernant la réponse externe, la Junior-Entreprise d’Audencia est fière de collaborer désormais avec l’École Centrale de Nantes. Cette collaboration récente a permis de mutualiser notre expertise et nos savoir-faire
afin de mettre au point un accompagnement unique. Ainsi, il s’agira d’accompagner les entrepreneurs dans la création d’un site internet et son référencement, selon les exigences professionnelles.
Collaborer avec Audencia Junior Conseil, c’est souhaiter travailler avec des étudiants dynamiques
qui vivent au cœur de l’ère digitalisée dans laquelle nous sommes. C’est aussi faire confiance à son équipe de 21 juniors entrepreneurs
mobilisés autour d’un projet commun
: participer à la montée en compétences des entrepreneurs tout en développant une Junior-Entreprise existant depuis plus de 42 ans.
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Cette maxime formulée par l’ancien rugbyman Roger Etcheto semble être de mise pour un tout autre sport : le Padel. En effet, si ce sport singulier entre le tennis et squash attire tant de monde c’est principalement pour son côté ludique, mais aussi en raison de l’environnement inhérent. Un univers convivial où il est presque inimaginable d’envisager une partie ou un tournoi sans un passage au bar/restaurant du club. Aujourd’hui la FFT estime à 400000 le nombre de pratiquants en France*. Une augmentation de près de 500 % en 4 ans donc, puisque la fédération nationale recensait environ 80000 joueurs en 2019. Si vous doutez encore de l’engouement en France autour de ce sport d’origine hispanique, une autre donnée peut être étudiée : le nombre de tournois organisés au cours de l’année 2022. Convivialité et compétition n’étant pas antonyme c’est 4 818 tournois de Padel qui ont eu lieu en 2022 soit une augmentation de 286 % selon Padel Magazine par rapport à 2021. Face à ce phénomène de croissance, nous nous intéresserons au marché du Padel français. A quel point ce marché est-il développé en France et quelles sont ses sources de dynamisme ? Dans un second temps nous verrons les perspectives quant à une poursuite de croissance du marché français.
