Plan de communication

Etape 1

Définition d'objectifs précis et hiérarchisés, du public visé et des messages à transmettre.

Comme la communication ne peut pas agir sur tous les plans simultanément, Il s’agit d’abord de délimiter les objectifs visés par l’entreprise et de les hiérarchiser. Comme ces objectifs ne correspondront pas aux mêmes actions de communication, il est nécessaire de choisir des priorités afin de définir les actions à mener de façon juste et adaptée.

En fonction des objectifs définis, il faudra, dans un deuxième temps, profiler les destinataires de ce plan car une entreprise ne peut pas communiquer de la même manière auprès des différents publics qu’elle cible.

Enfin, il s’agira de spécifier le message que l’entreprise veut faire passer pour atteindre les objectifs fixés. Ce message doit orienter les publics visés vers le comportement que l’entreprise souhaite qu’ils adoptent. Le but est d’associer une identité symbolique sur-mesure à un produit ou à un projet afin d’influencer la population cible.

Etape 2

Définition d'objectifs précis et hiérarchisés, du public visé et des messages à transmettre.

Un inventaire des moyens utilisables pour véhiculer les messages choisis devra être établi. Un moyen de communication sera retenu s’il est en adéquation avec la nature du message, s’il correspond à la cible visée et si le budget alloué au plan de communication le permet. Ces moyens sont nombreux : affichage, presse écrite, radio, événements, internet…etc. La majeure d’Audencia en Marketing Digital ainsi que notre partenariat avec les Junior-entreprises des trois écoles d’ingénieurs de Nantes donnent à Audencia Junior Conseil une expertise dans les canaux suivants :

  • La création d’un site Internet ou d’un blog : Pour votre plan de communication, nous pouvons créer un site Internet ou un blog de A à Z : la structure du site ou du blog sera élaborée par nos étudiants en majeure digitale. Nos partenaires ingénieurs s’occuperont de coder et de le mettre en ligne.

  • L’élaboration d’une stratégie web-marketing : Nos étudiants en majeure Marketing Digital peuvent analyser votre projet et mettre en place une stratégie adaptée à chaque canal web : réseaux sociaux, site internet et blog. Audencia Junior Conseil est ainsi dans la capacité d’élaborer une stratégie SEO et SEA pour communiquer au mieux sur vos produits ou projets sur Internet.

Etape 3

Planifier les actions de communication.

Cette dernière étape consiste en l’élaboration d’un planning précis qui reprendra les attentes et objectifs de l’entreprise et qui fixera également les potentielles deadlines (délais entre les étapes du plan de communication notamment).